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智汇点睛
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专业主题乐园景区营销更能带来“钱景”
发布时间:2017-12-18   浏览量:437

      近年来,全球多数主题乐园市场增长放缓,中国主题乐园发展却逆势上扬。2016年中国主题乐园接待量约2亿人次,位居全球第二,在亚太乃至全球占据重要地位。据《世界旅游市场全国趋势报告》预计,2020年中国主题乐园零售额将达到120亿元,日均游客量将超过3.3亿人次,超过日本和美国成为全球最大主题公园市场。乐园行业市场日趋繁荣,但行业供需结构性矛盾依然存在,很多主题乐园的市场营销能力还不能真正适应市场变化,质量、经营水平参齐不齐,致使乐园吸引力、美誉度不高,市场竞争力偏弱。

      乐园与乐园之间的竞争说到底是人气的竞争,有了人气才有财气,才有接下来的一切可能性。因此,人气也是衡量一个乐园做得成不成功的重要指标之一。而乐园景区营销作为客源引流、集聚人气的关键环节,其重要性不言而喻。然而,乐园景区营销是一项系统工程,关联行业众多,涉及目标市场分析、市场定位、产品开发、定价、配销渠道、促销活动等诸多环节,是一门“活”的学问,对人员的商业敏感度、经验、专业能力等有很高的要求。当前国内主题游乐行业,诸多乐园既欠缺专业的景区营销人才,也缺乏先进的营销理念,大多也是摸着石头过河,在不断试错。置身于瞬息变化的市场中,一个乐园要想在激烈的游乐市场中立于不败之地、常胜不衰、可持续发展就必然需要充分灵活、丰富且弹性的景区营销手段、方式方法来强力支撑。

      作为乐园与旅游市场沟通的纽带,景区市场营销战略是乐园战略管理的重要组成部分,是乐园高层管理者不可忽视的一项重要工作之一。欲要实现经营目标,就必须在最贴切市场的营销观念指导下,针对乐园内外部环境及目标市场的要求,全方位分析好营销市场营销的各种因素,对症下药地制定科学有效的景区营销战略,并高效有序的执行。这也是杰出主题旅游智造公司智汇环球所擅长的。一直以来,凭借丰富的品牌推广、运营管理、营销管理实战经验及专业优势,智汇团队进驻到项目现场,为新疆最大旅游综合体——新疆大剧院,南中国最具规模、最具特色的湿地生态旅游观光项目——广州南沙湿地公园,江西新余休闲旅游新去处——凯光新天地,怀化最大水上乐园——舞水风暴,张掖旅游经济发展新引擎——方舟温泉水上乐园(室内外结合)等诸多主题各异的乐园提供专业服务,和项目一起解决痛点、疑点,找到目标市场的痒点、兴奋点和抗拒点,并结合项目的特点、优点制定具体市场营销策略,从而帮助新入市场的乐园引爆市场,助力身处困境的项目重新赢回市场,真正实现成果效益化。
     
      结合丰富的项目景区营销实战经验,智汇环球指出乐园是船,营销是帆,景区营销是乐园运营发展、品牌影响力不断扩展的生命线。眼下市场竞争日益白炽化,乐园更要转变思维和方式,引入更多智力和技术支持把景区营销做专做精做细并不断创新,方能把自己推向更广阔的市场舞台,获取更多游客的“芳心”,从而进一步提升乐园美誉度和竞争力,带来“钱景”。

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